Haïku

Les marques qui crèvent le grand écran

2007-08-23T18:14:25+02:00

Dans la famille des médias détournés par les marques, je demande la production cinématographique. Pas très limpide tout ça ? Mais si voyons... Rappelez-vous le spot TV N°5 de Chanel avec Nicole Kidman et réalisé par Baz Lurhmann (Ballroom Dancing, Roméo+Juliette, Moulin Rouge) ou encore la pub Dove Canada révélant le vrai visage des mannequins, primée cette année au 54ème festival de la pub à Cannes.

Ces deux marques ont signé leurs écrans publicitaire d'un "a Chanel Film" et d'un "a Dove Film", essayant par là-même de les extirper de leur condition de "commercial" pour les emmener vers la plus respectable (enviable ?) famille du 7ème art. Un exercice, qui pour être crédible et donc porté au succès, exige une grande créativité et un supplément... de budget ! Ainsi, la sulfureuse marque de lingerie Agent Provocateur s'est offert les pensées oniriques et un brin lubriques de la vaporeuse Kate Moss, dans une série de 4 films web intitulés "Dream of miss X". A révélation successive, ils invitent les internautes à pénétrer un imaginaire qui déleste la marque de ses attributs commerciaux.

Pari également réussi pour Pirelli. C'est à cette marque de pneumatiques haut de gamme que revient la palme de la réalisation la plus audacieuse. Avec Pirelli Film, créé en 2006, Pirelli affiche clairement son intention de disposer d'un nouvel outil de communication basé sur la production de courts métrages d'une qualité digne des superproductions hollywoodiennes. Pour atteindre son objectif, la marque n'a pas lésiné sur les moyens : un premier opus "The Call", servi par le duo Naomie Campbell/John Malkovich et une récidive "Mission Zero", avec Uma Thurman en guest. Chaque film fait l'habile démonstration de la signature de marque Pirelli : "Power is nothing withouth controll". Mais le plus bel exemple que "sans contrôle, la puissance n'est rien" ne résiderait-il pas dans les choix stratégiques et créatifs de cette marque ? Pirelli nous donne très certainement ici une belle leçon de « contrôle de l’image de marque ».

Jacques Castagné. L'instinct végétal.

2007-08-23T18:14:35+02:00

Originaire du Lot, Jacques Castagné a choisi le ciel de la capitale pour voir fleurir ses sculptures végétales. Depuis plus de 20 ans, il détourne l’image et métisse les matières, afin de donner au végétal une nouvelle identité. Champion de France d’Art Floral en 2002, Meilleur Ouvrier de France et finaliste de la Coupe du Monde en 2004, un livre de photographies végétales* dont l’esthétisme rivalise avec les plus savoureux ouvrages culinaires… c’est certain, dans l’esprit de ce fleuriste hors norme, les nouvelles idées bourgeonnent toute l’année.

"Nid de serpents réalisé par l'assemblage de cannes chinoises, agrémentées de nicandras et de baies montées sur fils de laiton."

Passionné de littérature fantastique, Jacques Castagné transpose parfois les codes de cet imaginaire dans ses créations. Mais il puise également son inspiration dans le domaine scientifique. Comme capturé par un microscope, le végétal révèle ses plus petits secrets : tiges, racines, pousses… Un travail sur les lignes qui révèle le graphisme de la plante dans son ensemble, et non plus seulement par le prisme de la fleur.

* NEWLANDS de Jacques Castagné, Daniel Mettoudi et Martin Lowe. Editions Stichtingkunstboek. 59,90€ TTC. En vente auprès de Jacques Castagné. Tel : 01 45 81 27 22.

SEB : il y en a sous le couvercle !

2007-08-23T18:14:44+02:00

Comment une marque ombrelle d'électroménager peut-elle faire sa pub, sans tomber dans les travers d'une créa complètement tarte ? Réponse sur "www.4ruedezidees.com"

Site événementiel et relationnel du groupe SEB, 4 rue dezidées met en scène dans un appartement virtuel les dernières trouvailles de Calor, Moulinex, Seb et Tefal. Une réalisation proprette qui aurait juste mérité quelques canailleries interactives comme pouvoir tirer la queue du chat, invoquer les esprits du masque africain ou se faire couler un bain avec M. Seb. Les internautes se régaleront tout de même avec la très efficace et sympathique pub pour le four à pain Moulinex (à visionner dans l'écran télé), dont la bande son électro-kitsch, "Super Mario" de Bagatelle pourrait bien devenir la signature sonore de la marque tant sa mémorisation est immédiate.

En somme, un concept pas fondamentalement novateur (cf. Ikéa précurseur en la matière), mais qui a le mérite de prouver que l’utilisation des idées de ces 4 marques bien inspirées, rend la vie plus easy ! Il ne nous reste plus qu’à espérer que la mayonnaise publicitaire va prendre entre ces nouvelles colocataires.

e-motifs

2007-08-23T18:14:54+02:00

2007 ou la revanche du papier peint. Non, non, pas celui qui imite à la perfection l'enduit ciré provençal, mais plutôt celui qui revisite les motifs 70's.

Pour vous faire une idée de la prochaine déco over-tendance qui va réveiller votre salon, rendez-vous sur www.papierpeintdesannees70.com.
Un site ultra complet qui vous propose pas moins de 85 créations originales, chacune étant déclinée en plusieurs harmonies de couleurs.

Vous hésitez entre Vasuki et Galatea ? Pas de panique ! Vous pouvez commander des échantillons A4 (0,5€ l'unité) et même calculer en ligne le nombre de rouleaux dont vous avez besoin.

Alors n'hésitez plus à affichez vos motifs fétiches !

Haïku sucré

2007-08-23T18:15:35+02:00

A l'ombre du figuier
Un parfum d'enfance
Le temps s'est assoupit

Christophe Gilbert. Photographe hybride

2007-08-23T18:15:04+02:00

Découverts au détour d'un forum photo, les travaux de Christophe Gilbert transpirent la créativité pur jus. Sens de l'esthétisme, réalisation léchée, sujets un brin "touchy", cet orfèvre de l'image est sans conteste de ceux que l'on qualifie d'"habités". Entre artworks et clichés vérités, il nous révèle un univers singulier.

A découvrir de toute urgence sur www.christophegilbert.com

Vous pouvez même télécharger ses réalisations en format wallpaper. C'est votre mac (ou PC si vous avez été puni par votre patron) qui va être gâté !

NB : Retrouvez aussi une sélection de ses photos en couverture de mes Books.

Cat Power. Pas minette

2007-08-23T18:15:15+02:00

Artiste : Cat Power

Album : The Greatest

Année : 2006

Site Officiel : www.catpowerthegreatest.com

7ème album de l'américaine Chan Marshall, "The Greatest" n'est pas comme son titre pourrait le laisser penser, un best of. La singer-songwriter revient au contraire avec un album plein de fraîcheur. Entre soul et folk, ce dernier opus est un petit bijoux. Minimalistes sans pour autant être dépouillés, les arrangements subliment le délicieux timbre de cette chanteuse aux accents de nostalgie. Alors que nombreuses de ses "concurrentes" aboient, Cat Power ronronne de sa voix de velour, coups de griffe et mots d'amour.

My favorites :
- The Greatest : envolées de violon et choeurs maîtrisés. Un pur bonheur
- Empty Shells : country spirit, sans le kitsch
- Where is my love : voix suave qui enveloppe et caresse
- Love&Communication : RRRrrrrr !

Haïku... Kesako ?

2007-08-23T18:15:44+02:00

Haïku : bref poème japonais visant à révéler l'évanescence des choses. Il impose à l'auteur une forme de détachement et une capacité à porter l'instant hors du temps.

Loin d'être aussi codifié que le Haïku, l'exercice créatif en publicité n'en est pourtant pas moins contraignant. Le concepteur rédacteur, tel le poète japonais, torture l'idée, cisèle les mots, en l'espoir de faire jaillir le concept-évidence, celui qui exulte par sa justesse. Une justesse qui ne peut être obtenue, comme pour nos ascètes de la poésie, que par le détachement. Autrement dit, amis Créas*, pour une belle vie conceptuelle, enterrons le précepte chéri : " A chacun mes goûts".

* "Créas" : Diminutif de "Créatifs". On peut également trouver "La Créa" pour "La Création", qui désigne alors un bureau le plus souvent en open space et parqué au fond de l'agence. Telle une réserve naturelle au Botswana, il recueille diverses espèces de créatifs : l'Homo Directus Artisticus et l'Homo Conceptarus Rédactus. Rappelons à nos amis commerciaux qu'ils peuvent s'y aventurer sans crainte, à condition de ne présenter aucun signe d'hostilité (accroche V8, blocus sur un BAT pour une virgule...).

Welcome home

2007-08-23T18:15:58+02:00

Haïku est un blog&book. Plus qu'une simple vitrine, je voulais que ce blog soit un lieu de partage où je puisse révéler un peu de mon univers créatif.

La rubrique "Abums Photos" présente mes travaux en tant que conceptrice rédactrice en agence et freelance.
Au fil des autres posts, vous pourrez découvrir mes inspirations, mes influences ou encore quelques réflexions et regards amusés sur mon métier.

NB : Merci d'avoir lu ces quelques lignes. Vous venez par là-même de donner tort à mes petits copains DA, qui en grands chefs d'orchestre de la maquette, considèrent parfois les mots comme une oeuvre mineure de la publicité.