Haïku : bref poème japonais visant à révéler l'évanescence des choses. Il impose à l'auteur une forme de détachement et une capacité à porter l'instant hors du temps.

Loin d'être aussi codifié que le Haïku, l'exercice créatif en publicité n'en est pourtant pas moins contraignant. Le concepteur rédacteur, tel le poète japonais, torture l'idée, cisèle les mots, en l'espoir de faire jaillir le concept-évidence, celui qui exulte par sa justesse. Une justesse qui ne peut être obtenue, comme pour nos ascètes de la poésie, que par le détachement. Autrement dit, amis Créas*, pour une belle vie conceptuelle, enterrons le précepte chéri : " A chacun mes goûts".


* "Créas" : Diminutif de "Créatifs". On peut également trouver "La Créa" pour "La Création", qui désigne alors un bureau le plus souvent en open space et parqué au fond de l'agence. Telle une réserve naturelle au Botswana, il recueille diverses espèces de créatifs : l'Homo Directus Artisticus et l'Homo Conceptarus Rédactus. Rappelons à nos amis commerciaux qu'ils peuvent s'y aventurer sans crainte, à condition de ne présenter aucun signe d'hostilité (accroche V8, blocus sur un BAT pour une virgule...).